Mình để ý thấy khi nhìn ngoài vào và phán chuyện làm ăn (nói cách khác là KINH DOANH TƯỞNG TƯỢNG), rất dễ mắc một bệnh, đó là đánh giá thấp thời gian và sự khó khăn để hoàn thành một việc gì đó.
Dạo gần đây, khi thông tin về chuyện làm ăn khó khăn, nhiều người phải đóng cửa lan rộng, thì cũng có một số người bắt đầu phê phán những người đã ngã ngựa, kiểu: “Nếu là tôi thì tôi đã không như vậy. Tôi sẽ rút gọn quy mô, cố thủ, hạn chế mở rộng và sẽ qua được con trăng này…”
Vấn đề là họ đã đánh giá thấp thời gian và sức lực của việc rút gọn quy mô. Mở một cửa hàng, đến khi bạn muốn dẹp không đơn giản hôm nay muốn là ngày mai dẹp xong. Muốn trả mặt bằng cần hết thời hạn, nếu không sẽ mất cọc. Muốn sa thải bớt nhân viên cũng cần sa thải từ từ (và là một chuyện không hề dễ, nói nghỉ là nghỉ, nhất là khi bạn không sa thải mọi người cùng lúc). Đồ đạc trong quán không phải hôm nay nói dẹp là mai có người tới mua hết… Nói tóm lại, ai cũng biết là phải rút gọn quy mô, nhưng làm thì khó hơn là nói rất nhiều, và nó rất mất thời gian.
Kinh doanh thực tế không giống chơi game, chỉ cần bấm hủy là hủy được ngay mọi thứ trong tích tắc.
Hay như bản thân ngành sách chẳng hạn. Một dạo trước, khi bitcoin bắt đầu lên, có người tự nhủ rằng: “Nếu mình là công ty sách, mình sẽ ra sách theo xu hướng, bảo đảm bán chạy, dễ ẹc có gì đâu. Cơ bản công ty sách quá kém, không bắt được nhịp đập xu hướng mà thôi.”
Vấn đề là do họ không ở trong ngành, nên không biết để ra được một quyển sách không phải chỉ mất một vài ngày. Kể từ khi nhận ra được xu hướng, bạn cần liên hệ mua bản quyền, việc này mất vài tuần, thậm chí có khi 1-2 tháng (vì bạn gấp nhưng người giữ bản quyền bản gốc có gấp đâu, chưa kể còn phải đấu giá nếu sách đang “hot”). Sau đó, bạn cần thuê người dịch ngay. Cứ cho là dịch ngày dịch đêm, quên ăn quên ngủ, với siêu tốc độ sẽ mất khoảng 2 tháng nữa để hoàn thành. Sau đó bạn cần xin giấy phép xuất bản và in ấn, công đoạn này mất khoảng 1-2 tháng nữa. Như vậy, bạn mất khoảng 6 tháng kể từ khi nhận ra xu hướng. Nhưng xu hướng không chờ bạn. Giá bitcoin đâu tăng mãi suốt 6 tháng đó được. Nên thực ra, “bắt trend” ngoài thực tế không dễ như ta tưởng tượng.
Kinh doanh thực tế không giống chơi game, chỉ cần bấm thêm là thêm được ngay sản phẩm mới trong tích tắc.
Bởi mới nói, dễ nhất là kinh doanh tưởng tượng trong đầu mình, còn khó nhất là làm được những điều mình tưởng tượng trong thực tế…